影视广告创意与制作 21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材 陈卓，王亚冰，张冰 等 编 辽宁美术

内容简介

影视广告是非常奏效而且覆盖较广的广告传播方法之一。影视广告制作上有即时传达远距离信息的媒体特征————传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播信息容易成为各个年龄段的人都容易接受。《影视广告创意与制作/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材》包括：影视广告的概述、影视广告创意、影视广告写作、经典影视广告鉴赏等内容，是影视专业学生的课本。

目录

前言

第一章 影视广告概述

第一节 影视广告的基本概念

第二节 影视广告的发展历程

第三节 当代影视广告的发展趋势

第二章 影视广告创意

第一节 影视广告创意范畴

第二节 影视广告创意分类

第三节 影视广告创意过程

第三章 影视广告写作

第一节 影视广告写作素材

第二节 影视广告写作主题

第三节 影视广告脚本

第四节 影视广告解说词

第五节 影视广告故事版

第四章 影视广告制作

第一节 影视广告制作的管理

第二节 影视广告摄制媒材

第三节 影视广告制作流程

第五章 经典影视广告鉴赏

第一节 欧美当代经典影视广告

第二节 亚洲当代经典影视广告

参考文献

后记